انطباق ویدیویی یک مؤلفه‌ ضروری برای هر استراتژی بازاریابی

باید توجه داشت که قرار نیست یک ویدیو در تمام بازارها تاثیری مشابه داشته باشد؛ زیرا فرهنگ‌های مختلف به یک فیلم واکنش‌های متفاوتی نشان می‌دهند. ترجمه فیلم به تنهایی نمی‌تواند یک اثر را در عرصه جهانی موفق نماید؛ در واقع به چیزی به نام انطباق ویدیویی (Video Adaptation) نیاز دارید تا بتوانید اتفاقات بزرگی را برای مخاطبان هدف خود رقم بزنید.

انطباق ویدیویی چیست؟

در اصل فرآیند سازگاری و تطبیق فیلم برای مخاطبان چند زبانه است، و چیزی فراتر از ترجمه است. در این فرآیند اجزای بصری ویدیوها مورد ارزیابی قرار می‌گیرند تا مواردیکه باید از نظر فرهنگی بیشتر با مخاطبان هدف مرتبط شوند، پیدا شده و روی آنها کار گردد.

هدف Video Adaptation

همچنین اگر قصد دارید مصرف کنندگان ژاپنی را جذب کنید؛ احتمالاً باید سکانس‌هایی از فیلم را به بازیگران ژاپنی اختصاص بدهید. در واقع در این صورت فیلم‌هایتان می‌توانند به شیوه‌ای موثرتر با مخاطبان ژاپنی ارتباط برقرار کنند. یا حتی ممکن است مشخصات جزئی‌تری نیاز به بررسی داشته باشند؛ مانند یک رویداد تاریخی که شاید برخی از مخاطبان شما را آزرده خاطر کند و یا نمادی که در نقاط مختلف جهان به صورت‌های متفاوت تفسیر می‌شود، یا اینکه لازم باشد برخی از رنگ‌های تصاویر محتوایتان را تغییر دهید.

تفاوت با بومی سازی محتوا

از نظر نوع هدف، رویه یکسانی را دنبال می‌کنند. پیشتر در مطلبی تحت عنوان "تفاوت بین ترجمه و بومی سازی" به این مسئله پرداختیم که Localization بسیار فراتر از Translation عمل می‌کند و با دستکاری متن براساس بازارهای محلی سعی در جذب مخاطب بیشتری دارد. حال باید بگوییم که انطباق ویدیویی همین هدف را در بستر فیلم و فضای بصری دنبال می‌نماید و می‌خواهد با بهره‌گیری از همه ظرفیت‌های ممکن بیشتر به بینندگان خارجی نزدیک شود و بر آنها تأثیر بگذارد.

مفهوم انطباق ویدیویی

چرا انطباق ویدیویی در بازاریابی مدرن اهمیت دارد؟

این دقیقاً همان اتفاق ناخوشایندی است که انطباق ویدیویی از آن جلوگیری می‌کند و باعث می‌شود تا فیلم از نظر حساسیت‌های فرهنگی برای مخاطبان هدف مناسب باشد. این امر فقط شامل نقش آفرینی بازیگران اصلی و اجتناب از ناراحتی مخاطب نمی‌شود؛ بلکه شامل تعامل محتواهای ویدیویی با مخاطبان در سطوح عمیق‌تری است که واقعاً با زبان مادری و پیشینه فرهنگی آنها تطابق دارد.

استفاده از خدمات انطباق ویدیویی

بهره‌گیری از این ظرفیت دنیای خدمات زبانی تنها به دستکاری محتوا محدود نمی‌شود و می‌توان حتی آن را در خلال ترجمه زیرنویس هم پیاده‌سازی کرد. کافی است بدانید که می‌خواهید به چه سمت و سویی حرکت کنید و مخاطبان هدفتان در چه بخش‌هایی از جهان قرار دارند. پس از آن می‌توانید با عوامل شبکه مترجمین راستین تماس گرفته و استراتژی بازاریابی خودتان را با کمک متخصصین این مجموعه تدوین نمایید. همانطور که می‌دانید گستره دنیای محتوای بصری به دلیل استفاده متعدد در شبکه‌های اجتماعی بسیار فراوان است و از محتوای متنی جذابیت‌ بیشتری دارد؛ پس به‌ کار گیری آن را از یاد نبرید.