چگونه مترجمین به بهبود سئوی خارجی سایت کمک می‌کنند؟

وقتی شما قصد دارید تا ترجمه وب سایت را انجام ‌دهید، باید استراتژی سئو (SEO) را از قبل از شروع کار ترجمه تدوین نمایید. اگر در زمان فرآیند ترجمه به فکر بهینه‌سازی مطالب برای موتور جستجو باشید، می‌توانید در زمان و منابع خودتان صرفه‌جویی کنید، چون پس از بالا آمدن مطالب در سایت به ایجاد تغییرات قابل‌توجه برای افزایش رتبه در نتایج جستجو نیازی نخواهید داشت. بیشتر متخصصان صنعت ترجمه این فرآیند را سئوی خارجی یا بین‌ المللی می‌نامند.

سئوی خارجی به همه تکنیک‌های مورد نیاز برای بهینه‌ سازی سایت جهت کمک به موتورهای جستجوگر اشاره دارد که کشورهای هدف را با هر نسخه ترجمه شده از وب سایت شناسایی می‌کند. بنابراین شما چگونه مطمئن می‌شوید که محتوای چند زبانه سایت تان برای موتورهای جستجوگر در هر زبانی بهینه شده است؟

شاید شما هم جزء آن دسته از صاحبان کسب و کارهایی باشید که می‌خواهند با بین‌المللی کردن تجارت خود به سود بیشتری برسند و در این راه شاید تمایل داشته باشند تا از ابزارهایی مانند سایت استفاده کنند. داشتن سایت قطعا در این راه مثمر ثمر خواهد بود، اما با راه‌اندازی  سایت، و قرار دادن چند محصول و مطلب به احتمال قریب به یقین در این راه موفق نخواهید شد. شما به سایتی چند زبانه نیاز دارید تا بتوانید با مخاطبان بین‌المللی خود ارتباط برقرار کنید، اما به دلیل رقابت فشرده‌ای که در عرصه فروش آنلاین محصولات و تجارت الکترونیک وجود دارد، نمی‌توانید بدون توجه به سئوی خارجی به اهداف خود نائل شوید.

همانطور که می‌دانید، کلمات کلیدی یا برچسب‌ها به عنوان عنصر اصلی بیشتر استراتژی‌های سئو شناخته می‌شوند. وقتی می‌خواهید با ترجمه محتوای سایت به سمت بازارهای بین‌المللی حرکت کنید، باید مطمئن شوید که عبارت‌ها و اصطلاحات هدف را در هر بازاری به درستی ترجمه کرده‌اید، چون تنها در این صورت می‌توانید اطمینان حاصل کنید که سایت مورد نظرتان به ترافیک مناسبی در زبان مد نظر خواهد رسید.

سئوی بین‌ المللی به این معنی نیست که شما کلمات کلیدی فارسی را مشخص کنید و سپس آنها را به زبان دیگری، مثلا انگلیسی با استفاده از ترجمه فارسی به انگلیسی ترجمه نمایید. این رویکرد می‌تواند شما را به شدت از اهدافتان دور کند و بسیاری از فرصت‌های طلایی که در قبل سئو به دنبال آن بودید را از بین خواهد برد. شما باید پا را یک قدم فراتر نهید و تغییرات کلمات کلیدی را در نظر بگیرید، چون عبارت‌ها و اصطلاحات در هر زبانی تأثیر متفاوت دارند.

عادت‌های جستجو کردن مطالب در گوگل (یا هر موتور جستجوگر دیگری) با توجه به نوع هر کشوری تغییر می‌کند، چون مردم علایق مختلف و پیشینه‌های فرهنگی متفاوتی دارند. مردم سایر کشورها براساس عادت‌های محلی و قومیتی که دارند از روش‌های مختلفی برای ارجاع به محصولاتشان بهره می‌گیرند، به همین دلیل تنها با یک کلمه کلیدی نمی‌توان کاربران زیادی را جلب نمود.

برای هدف قرار دادن طیف وسیعی از مخاطبان در کشورهای مورد نظر به تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای هر زبان نیاز دارید. این نوع تحقیق به درک دقیق کلمات محلی که به صورت آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرند و بیشتر احتمال دارد که رتبه‌های بیشتری را براساس حجم جستجو به‌دست آورند، کمک می‌کند.

کلمات فهرست بندی معنایی نهفته کلمات (Latent Semantic Indexing) که به صورت مخفف LSI نمایش داده می‌شوند، به عباراتی اشاره دارند که به موتورهای جستجو در درک عمیق‌تر محتوا کمک می‌کنند. به عبارتی ساده‌تر می‌توان آنها را مترادف کلمات هدف شما و دیگر عبارت‌ها یا اصطلاحاتی که تا حدودی به آنها مرتبط می‌شوند، دانست. این کلمات به الگوریتم‌ها کمک می‌کنند تا موضوعات دقیق بحث شده در هر صفحه را کشف نمایند. مثلا اگر کیوورد هدف شما عبارت "کار از راه دور" باشد، بعضی از کیووردهای LSI می‌توانند "کار در خانه"، "شغل‌های از راه دور"، "استخدام غیر حضوری" یا "حتی شغل‌های دیجیتال نومد (digital nomad)" باشند.

اگر مترجمان بتوانند در زمان ترجمه مطالب، محتوا را به گونه‌ای جذاب و باکیفیت ترجمه کنند و آن را به زبانی شیوا بنویسند، قطعا در سئوی خارجی به سایت شما کمک شایانی خواهند کرد. به لطف توانایی مترجمان در ایجاد محتوای مناسب و حفظ جذابیت متن اصلی در زمان ترجمه، می‌توان امیدوار بود که ترجمه محتوا باعث درگیر شدن خوانندگان با مطالب شود و آنها را زمان بیشتری در صفحه مربوطه نگه دارد.

به نظر شما آیا از ترجمه ماشینی و ابزارهای ترجمه می‌توان انتظار داشت که این فرآیند را به صورت جذاب و با کیفیت تحویل دهند؟ برای پاسخ به این سئوال کافی است تا تنها چند جمله از محتوای سایت خودتان را با استفاده از اینگونه ابزارها ترجمه نمایید. یقینا خواهید فهمید که اهداف شما با این نوع از ابزارها محقق نخواهد شد.

بازدیدکنندگان سایت به محتوایی که به خوبی تولید شده است، توجه می کنند. بنابراین محتوای جذاب و خوبی به آنها تحویل دهید تا صفحات سایت شما را یکی پس از دیگری مطالعه نمایند. این موضوع باعث ارتقاء مدت زمان ماندن کاربر در یک صفحه می شود و بانس ریت (ضریب بازگشت = bounce rates) را کاهش می‌دهد. اما اگر در این فرآیند به منتشر کردن محتوای ترجمه شده توجه چندانی نکنید و محتوا را یا به صورت ضعیف یا محدود ترجمه نمایید، یقینا افراد بعد از گذشت چند ثانیه سایت شما را ترک کرده و به سئوی خارجی سایت تان آسیب وارد می‌نمایند (در اصل خودتان باعث ایجاد این آسیب شده‌اید، چون به مسئله ترجمه محتوا دقت زیادی نکرده‌اید و شاید فقط منوی سایت تان را برای افراد خارجی ترجمه نموده‌اید).

جستجوی صوتی با ظهور الکسا (Alexa)، سیری (Siri)، دستیار گوگل (Google Assistant) و شیائومی (Xiaomi) بیشتر از گذشته محبوب گردیده است. برآوردهای انجام گرفته حاکی از آن است که به زودی 50 درصد جستجوها با استفاده از جستجوی صوتی انجام می‌شود، بنابراین تمایل به بهینه‌ سازی سایت برای پیدا شدن آسان توسط اسپیکرهای هوشمند به سرعت در حال افزایش است. در هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی و کیووردها مطمئن شوید که کلمات و عبارات‌‌ها را براساس آهنگ مکالمه و سئوالات مستقیم انتخاب می‌نمایید.

اگر می‌خواهید تا وب سایتی محلی شده با مخاطبان هدف گسترده‌ای داشته باشید، به تیمی از متخصصان زبان، مترجمین متخصص، افراد حرفه‌ای در زمینه سئوی محلی و بازاریابان احتیاج خواهید داشت. در این صورت می‌توانید امیدوار باشید تا بازده سرمایه‌گذاری خود را افزایش دهید و شهرت کاملی برای خود در بازارهای محلی به وجود آورید. مترجمان و متخصصان زبان می‌دانند که چگونه با ترجمه وب سایت باعث افزایش جذابیت این رسانه هم برای مخاطبان و هم برای جستجوگران سایت شوند. در این فرآیند آنها به نوع موتورهای جستجوگر توجهی ندارند، چون ترجمه محتوای سایت را به گونه‌ای انجام می‌دهند که برای طیف متنوعی از موتورهای جستجوگر مانند گوگل، یاندکس (Yandex) و بایدو (Baidu) قابل فهم و جذاب باشد.