چه تفاوتی بین ترجمه و بومی سازی وجود دارد؟

اگر وب سایت شما مخاطبانی از سراسر جهان دارد؛ لازم است برای افزایش نرخ ماندگاری مخاطبان خود، محتواهای بیشتر و متنوع‌تری را منتشر کنید. در این حالت ترجمه و بومی سازی وب سایت گامی طبیعی برای ارائه تجربه کاربری بهتر به مخاطبان خارجی است. حال این سوال مطرح می‌شود که آیا این کار برای جذب مخاطبان غیر بومی (یعنی آنهایی که به زبان مادری شما صحبت نمی‌کنند) کافی است؟ تفاوت بومی سازی و ترجمه در این قضیه چیست؟ شبکه مترجمین راستین در این گفتار به بحث پیرامون این موضوعات می‌پردازد.

فراتر عمل کردن بومی سازی نسبت به ترجمه

در واقع بومی سازی به این معنی است که شما باید محتوای متفاوتی را برای مخاطبان آرژانتینی، مکزیکی و اسپانیایی خود تهیه کند؛ حتی اگر زبان رسمی تمام این کشورها اسپانیایی باشد. این موضوع در خصوص زبان انگلیسی به کار رفته در ایالات متحده، اسپانیا و کانادا نیز صدق می‌کند؛ زیرا اکثر کشورهای مذکور دارای لهجه‌ها و گویش‌های محلی هستند که در هنگام خلق استراتژی بازاریابی باید به این موارد توجه شود (در این خصوص می‌توانید به مطلبی تحت عنوان "7 لهجه مختلف زبان انگلیسی" رجوع کنید).

توجه بومی سازی به بازارهای محلی

مثلاً شرکت کیت کت (KitKat) در هنگام عرضه محصولات خود در بازار ژاپن، تنها به برگردان شعار معروف خود به زبان ژاپنی بسنده نکرد. این شرکت شعارش، یعنی Have a beak, have a KitKat را به Kitto Katsu تغییر داد. در ضمن آنها مجموعه‌ای از شکلات‌های جدید باب سلیقه مردم آنجا را به بازار این کشور عرضه کردند. این استراتژی کمپین ژاپنی کیت کت باعث موفقیت آنها در بازار محلی این کشور شد و به وضوح نشان داد چگونه می‌توان برای موفقیت بازاریابی از کلماتی استفاده کرد که مردم بومی از آنها برای ابراز خود استفاده می‌کنند.

کمک بومی سازی به برآورده کردن انتظارات فرهنگی

این کار تنها به ترجمه محتوا و تغییر برچسب‌ها خلاصه نمی‌شد. این برند با همکاری تیم متخصصان بومی، نام جدید و استراتژی‌های بازاریابی محلی را برای کشور چین تهیه کرد. آنها توانستند تصویر برندشان را با فرهنگ محلی آنجا که بسیار متفاوت از فرهنگ غربی است تطبیق دهند و محصولاتشان را با این تصویر محلی سازی شده به فروش برسانند. پس Localization در برگیرنده یک رویکرد فرهنگی است. بنابراین تنها به ترجمه محتوای وب سایت یا اپلیکیشن بسنده نکنید؛ بلکه کل محتوای آنها را تغییر دهید تا مردم محلی احساس کنند شما محتوا را مخصوص آنها تولید کرده‌اید.

تفاوت بین ترجمه و بومی سازی

نیاز به بومی سازی همه عناصر

روند بومی سازی بسیار پیچیده است. هر چند ترجمه در اینجا نقش مهمی ایفاء می‌کند؛ اما برای اینکه به یک بازیگر مهم در بازارهای محلی تبدیل شوید، به چیزی بیش از بازنویسی محتوا نیاز دارید. پس باید به گونه‌ای وب سایت خود را آماده کنید که برای مخاطبین مختلف جذاب باشد. هر چند رعایت دستور زبان و قواعد نحوی در اینجا بسیار مهم است؛ ولی یک سری از جزئیات مهم دیگر نیز وجود دارند که در از بین بردن موانع فرهنگی و ارتقای استفاده از قابلیت وب سایت می‌توانند کمک کننده باشند. برای خلق تجربه کاربری بهتر علاوه بر ترجمه باید تغییرات اضافی دیگری را نیز مد نظر قرار دهید.

رنگ‌ها

با توجه به مخاطب، معانی متفاوتی دارند. رنگ قرمز در برخی از کشورها به معنی خطر، سفید به معنی مرگ و نارنجی بیانگر عزاداری و فقدان است. پس قبل از راه اندازی وب سایت جدید حتماً به این موارد بپردازید؛ به ویژه وقتیکه قرار است مخاطبان جدیدی را هدف قرار دهید. طرح بندی برخی از زبان‌ها برای بیان مفاهیم یکسان، نسبت به کلام‌های دیگر به فضای بیشتری نیاز دارند.

طرح بندی

وب سایت و سایر اقلام باید انعطاف پذیر باشد تا طول‌های مختلف متون با قالب‌های طراحی مختلف متناسب شوند (این موضوع در زمان ترجمه کاتالوگ و بروشور برای بازارهای خارجی نیز باید مورد توجه قرار گیرد).

تصاویر

باید عکس‌های محتواهای خود را با فرهنگ‌های محلی تطبیق دهید. مثلاً مادران بلوندی که بچه‌هایشان را در آغوش گرفته‌اند؛ مخاطبان چینی را تحت تاثیر قرار نمی‌دهند و حتی ممکن است مخاطبان خاورمیانه‌ای را آزرده خاطر کنند.

واحدهای اندازه گیری

اکثر کشورها از سیستم متریک استفاده می‌کنند. در هر صورت لازم است که واحدهای اندازه گیری را به سیستم مورد استفاده در آن کشورها تبدیل کنید تا مطالب‌تان برای مخاطب به راحتی قابل درک و پیگیری باشند.

ارزها

قیمت در اقدام به خرید نقش مهمی ایفا می‌کند. اگر مشتریان‌تان مجبور باشند برای پیدا کردن قیمت محصول با اعداد و ارقام سر و کله بزنند؛ قطعاً وب سایت شما را ترک کرده و به دنبال یک ارائه دهنده محلی می‌گردند.

قراردادها و موافقت نامه‌ها

هنگام کسب و کار در کشورهای خارجی باید قوانین محلی آنها را رعایت کنید. در این راستا باید مطمئن شوید که حتماً تمام الزامات قانونی آنها را پیاده‌سازی می‌نمایید تا مبادا تجارت‌تان درگیر شرایط سخت حقوقی شود، یا مشمول مجازات شده و یا کلاً در آن کشور ممنوع المعامله شوید.

پی بردن به تفاوت بومی سازی و ترجمه

پس حال که با مطالعه این گفتار به تفاوت بومی سازی و ترجمه پی برده‌اید و فهمیده‌اید که کدام یک برایتان مناسب‌تر هستند؛ با ما تماس بگیرید. چون ما در زمینه هر دو مورد تخصص لازم را داریم و می‌توانیم به شما کمک کنیم تا در زمینه کاری یا تحصیلی خود موفق باشید.