11 نکته کلیدی برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر موفق

بنابراین به نظر می‌رسد که تبدیل شدن به یک کپی رایتر به این سادگی‌ها نباشد. با این حال نگران نباشید؛ چون شبکه مترجمین راستین در این گفتار با معرفی 11 نکته اثبات شده این مسیر را برایتان را ساده خواهد کرد. ولی قبل از آن باید بدانید که

یک کپی رایتر چه کارهایی انجام می دهد؟

وظیفه کپی‌ رایتر نوشتن کلماتی است که می‌فروشند. او توضیحات محصول، صفحات فروش، ایمیل‌‌ها، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و مطالبی از این دست را می‌نویسد تا افراد را به خرید یک محصول یا استفاده از یک خدمت تشویق کند. به عنوان مثال اگر توضیحات یک محصول تولیدی به خوبی نوشته شده باشد؛ مردم راغب می‌شوند آن محصول را حتی به صورت آزمایشی هم که شده خریداری کنند. یا یک صفحه فروش خوب در فضای آنلاین، خوانندگان را به مشتریان بالقوه تبدیل می‌کند. ایمیل‌ها و پست‌های رسانه‌های اجتماعی نیز اگر به خوبی نوشته شوند؛ باعث ایجاد تعامل شده و مخاطب را درگیر می‌کنند.

ویژگی‌ها را به مزایا تبدیل میکند

به عنوان مثال، آی پد حاوی تراشه بیونیک A14 است. اکثر مردم نمی‌دانند که این تراشه چیست و چه کاری انجام می‌دهد؛ پس وظیفه یک کپی رایتر این است که مزایای این تراشه را به زبانی ساده برای مردم توضیح دهد.

فراخوان قانع ‌کننده‌‌ای برای دعوت به عمل می‌نویسد

• هم اکنون خرید کنید.
• به این کانال بپیوندید.
• مشترک شوید.
• از یک دوره آزمایشی رایگان 30 روزه استفاده کنید.

با دیگر افراد خلاق همکاری میکند

• بازاریابان و مدیران محصول
• مشاوران سئو
• مدیران نوآوری (کارگردان خلاق)
• مدیران عامل، و صاحبان و مدیران کسب و کارها
• طراحان با تجربه
• سایر نویسندگان محتوا
• خبرنگاران
• مشتریان

نوشته‌ها را به منظور وضوح بیشتر و خلاصه کردن آنها ویرایش می‌کند

گاهی اوقات یک مشتری یا مدیر فروش اصرار دارد خودش تبلیغ آنلاین یک محصول را بنویسد یا سعی دارد شرایط و زبان خاصی را در صفحه فروش محصول پیاده نماید. در این صورت وظیفه یک کپی رایتر این است که پیام رسانی این عبارات را بررسی کند و آنها را به گونه‌ای ویرایش کند تا مردم بتوانند پیامی که نویسنده قصد دارد به مخاطب انتقال دهد را متوجه شوند. در واقع این نوع نویسنده به نوشته نظم می‌دهد، اصطلاحات فنی را برجسته می‌کند و تیترهایی را می‌نویسد که مزایای کلیدی یک محصول یا خدمت را به صورت خلاصه شرح می‌دهند.

تیترهای زیادی می‌نویسد و آنها را مورد آزمایش قرار می‌دهد

غالباً کپی رایترها برای ارزیابی توجه مخاطبان به یک عنوان، از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یا نرم افزارهای نقشه برداری حرارتی استفاده می‌کنند. در ضمن آنها با گذشت زمان عناوین وب سایت‌ها را اصلاح می‌کنند تا کلیک‌های بیشتری به دست آورند.

از چارچوب‌‌های معتبر کپی رایتینگ بهره می‌گیرد

کپی رایتینگ با دیگر قالب‌های نوشتاری فرق دارد؛ زیرا تا حدی علمی و تا حدی خلاقانه است. هر چند داستان‌ها و تجربیات شخصی جای خود را در کپی رایتینگ دارند؛ اما یک کپی رایتر خوب باید بتواند از فرمول‌های اثبات شده در این زمینه استفاده کند تا مجبور نشود هر بار چرخ را دوباره اختراع کند.

چگونه به یک کپی رایتر حرفه ای تبدیل شویم؟

حال که با وظایف یک کپی رایتر آشنا شدید؛ وقت آن رسیده تا نحوه تبدیل شدن به یک تبلیغ نویس حرفه‌ای را یاد بگیرید. 11 نکته زیر در این زمینه به شما کمک می‌کنند.

1. همواره برای جذب مشتریان جدید به تخفیف متوسل نشوید

شما می‌توانید صفحات و وب سایت‌ها این افراد را نقد کنید، و پیشنهادات و نمونه‌ نوشته‌های خود را برای آنها بفرستید. در پیشنهاد خود قید کنید که حاضرید این مشکلات را با هزینه کم رفع نمایید. حتی اگر پاسخی دریافت نکنید؛ باز هم این فرصتی مناسب برای مطالعه بازار و غلبه بر چیزی است که بیشتر نویسندگان از آن می‌ترسند؛ یعنی احساس طرد شدن.

2. یک بازار هدف بکر و دست نخورده را انتخاب کنید

مثلاً می‌توانید در طول کار به عنوان یک کپی رایتر حرفه ای، روی محصولات نرم افزاری B2B (بازاریابی تجارت به تجارت) تمرکز کنید. به این ترتیب به جای اینکه خود را با ترندهای صنایع مختلف هماهنگ کنید؛ تنها در یک حوزه خاص فعالیت می‌کنید. به علاوه این کار باعث می‌شود بیشتر از قبل به کارهایتان استناد شود.

3. یک فایل سوایپ بسازید

در حقیقت صنعت و فرمت انتخابی شما تعیین می‌کند که چه چیزی در این فایل سوایپ قرار بگیرد. شما باید مرتباً صفحات فروش، توضیحات محصول و فرمت‌های تیتر که به نظرتان عالی هستند و توسط رقبا نوشته‌اند را در چنین فایلی ذخیره کنید.

4. کتاب های نوشته شده در زمینه کپی رایتینگ را مطالعه نمایید

کتاب های آموزشی در زمینه کپی رایتینگ، به اندازه داستان‌ها و مطالب ادبی زیاد نیستند. اما هنوز هم می‌توان با مطالعه کتاب های آموزش کپی رایتینگ توسط متخصصان این فن و به کارگیری آموزه‌های آنها، سطح کاری خود را ارتقا داد. معمولاً این منابع حاوی فرمول‌های رایج تبلیغ نویسی و توصیه‌هایی برای تازه کارها هستند.

5. در یک دوره کپی رایتینگ شرکت کنید

اغلب دوره‌های کپی رایتینگ شامل ارائه چندین کتاب الکترونیکی تعاملی (در قالب PDF)، مصاحبه و درس‌های صوتی و تصویری کوتاه است. در آنها با همه چیز در مورد کپی رایتینگ آشنا می‌شوید؛ از پیدا کردن مشتریان جدید گرفته تا فرمول‌های تعیین نرخ. در اینگونه دوره‌ها معمولاً بیشتر بر نوشتن نامه‌های بلند فروش تاکید می‌شود؛ اگر چه در مورد حوزه‌های دیگر نیز صحبت می‌گردد.

6. به دنبال کسب تجربه باشید

کار برای این شرکت‌ها بدان معنی است که شما زمان زیادی از وقت خود را در جمع نویسندگان و سردبیران مختلف سپری خواهید کرد. دریافت بازخورد از این افراد باعث می‌شود تا مهارت‌هایتان در زمینه کپی رایتینگ به سرعت ارتقاء یابند.

7. در خانه شغل کپی رایتری را دنبال کنید

معمولاً برای پیدا کردن چنین موقعیت‌های شغلی می‌توانید به وب سایت‌ها و پلتفرم‌های کاریابی مراجعه کنید؛ غالباً این پیشنهادات شغلی تحت عنوان استخدام نویسنده مطرح می‌شوند. البته کارفرمایان گاهی اوقات به این شغل‌ها عناوین مختلفی مانند استراتژیست محتوا یا نویسنده محتوا نیز اطلاق می‌کنند. به احتمال زیاد شما تاکنون مهارت کافی برای انجام کارهایی از این دست پیدا کرده‌اید و مشکلی از این جهت نخواهید داشت.

8. یک وب سایت در زمینه کپی رایتینگ راه اندازی کنید

این محتواها باید در رسانه‌های اجتماعی نیز عملکرد مطلوبی داشته باشند و باعث افزایش ترافیک وب سایت شما شوند؛ در عین حال باید به شما در زمینه برندسازی شغلی نیز کمک کنند. به علاوه می‌توانید به طور مداوم در کانال‌های خود در رسانه‌های اجتماعی در مورد زمینه فعالیت‌تان صحبت کنید. در ضمن تصویر پروفایل و وب سایت شما باید واضح و حرفه‌ای باشد.

9. مهارت های نوشتاری خود را تقویت نمایید

یک کپی رایتر باید همیشه تلاش کند تا با ارتقا قابلیت‌های نوشتاری خود بهتر بتواند مزایای یک محصول یا خدمت را از طریق کلام نوشتاری انتقال دهد. شما باید در کنار کتاب های آموزش کپی رایتینگ، منابع رایج روانشناسی را نیز بخوانید تا بتوانید بر هنر نوشتن متقاعد کننده تسلط یابید.

10. دستور زبان را مطالعه کنید

یک نویسنده خوب خواندن کتاب‌های آموزشی گرامر (دستور زبان) را همواره در اولویت قرار می‌دهد. به همین دلیل شناخت بهتری نسبت به اصول گرامری پیدا می‌کند و راحت‌تر می‌تواند تبعیت یا شکستن این قوانین را تشخیص دهد. اگر در حال مجاب کردن مشتریان هستید؛ برنامه‌ها، موارد آزمایشی و متون تبلیغی مختلف را از نظر اشتباهات دستور زبانی و تایپی مورد بررسی قرار دهید.

11. اصول سئو و تست A/B را فرا بگیرید

کپی رایترهای حرفه ای و پردرآمد با گوگل آنالیتیکس و نحوه پیاده کردن تست های A/B بر روی نوشته‌های خود و تاثیر این اقدامات بر روی مشتریانشان آشنایی دارند. این مهارت‌های فنی در حوزه کلمات نوشتاری قرار نمی‌گیرند؛ اما اگر قصد دارید در زمینه نوشتن متون آنلاین فعالیت کنید ارزش صرف وقت و انرژی را دارند. برای کسب این مهارت‌ها می‌توانید در دوره‌های سئو و گوگل آنالیتیکس شرکت کنید. به علاوه کپی رایترهای پردرآمد به راحتی می‌توانند با طراحان و سئو کارها همکاری کنند.

کلام پایانی تبدیل شدن به یک کپی رایتر حرفه ای

بنابراین به نظر می‌رسد فردیکه می‌خواهد این شرایط را به وجود آورد بایستی با نکات ویژه‌ای آشنا باشد؛ یعنی همان نکاتی که در این گفتار به آنها اشاره نمودیم. پس امیدواریم با طی کردن موارد این مطلب بتوانید در زمره کپی رایترهای حرفه ای و پردرآمد قرار بگیرید.